Zoviet 2.0 beta release

(Проголосуйте)

 Loading ...

“Человек вообще не в состоянии сдвинуться с места, так как всегда можно поставить перед ним условие пройти половину сколь угодно малого пути. ”

Апория Зенона

“Сегментируем целевую аудиторию”, “выбираем целевую аудиторию”. Иногда, почитав разных умных дядечек в умных книжечках и в таких же умных журнальчиках, хочется расписаться в своём бессилии. Понять, что они подразумевают под понятием “целевая аудитория” не просто трудно, а нереально трудно. Подозреваю, что каждый понимает что-то своё, сокровенное. Простым людям этого инсайда не осилить.

Например: “Целевая аудитория нашего бренда - это москвичи и петербуржцы возраста 25-35 лет с уровнем дохода выше среднего”. Или “Мы долго сегментировали нашу целевую аудиторию (интересно чем сегментировали - высечкой по металлу?) и пришли к выводу что наш товар будет лояльно восприниматься аудиторией, толерантной к стилю жизни, исповедываемого нашим брендом”.

Как я понимаю, данные сочетания буковок являются результатом многих человекодней отделов маркетинга и долгого зимнего (летнего, осеннего, весеннего) скрипления мозгами. Но по сути несёт ли понятие “целевой аудитории” сколь нибудь полезную информацию помимо той, что можно осилить нам, непосвящённым, с помощью обычной жизненной логики и простой крестъянской сметки?

Я долго обдумывал и заявляю - нет! Все сказки про целевую аудиторию - это чаще всего пустая болтовня. Целевая аудитория - это те, кто знают о Вашем товаре или бренде. И всё. Добавлять что-то бесполезно.

С первого взгляда в этом утверждении находится уязвимость. “Масло масляное”. То есть вроде как целевая аудитория - это как раз те, кто ДОЛЖЕН узнать о товаре или бренде. И именно на эту задачу и надо настраивать бурбуляторы рекламных мероприятий. Но ведь не так! Почему не так подумайте сами, а я дам ответ через несколько постов. А вообще хочется всё это закончить фразой Мавроди (это который МММ) - “Хорошей рекламы должно быть много”.

Теги:маркетинг, целевая аудитория